Employer branding handler ofte om at fortælle de store historier. Om virksomhedens værdier, visioner, fantastiske medarbejdere og den store arbejdsplads. Men måske er det netop her, mange virksomheder går galt i byen.
For de bedste historier er sjældent de største. De er små, hverdagsagtige og personlige.
Forestil dig en ung medarbejder, der møder ind på sin første arbejdsdag. Hun er nervøs. Hun kender ingen. En kollega tager imod hende, viser hende rundt og siger: “Du går bare med mig i dag.” Det er ikke en stor corporate fortælling. Men det er en historie, der fortæller noget vigtigt om kulturen.
Det er forskellen på at fortælle, at man har “et stærkt fællesskab” og at vise, hvordan fællesskabet faktisk ser ud.
Vis kulturen i stedet for at beskrive den
Når virksomheder arbejder med employer branding, bliver kommunikationen hurtigt fyldt med ord som udvikling, fællesskab, fleksibilitet og arbejdsglæde. Problemet er, at alle andre virksomheder siger det samme.
En konkret historie kan gøre ordene levende.
Fortæl om medarbejderen, der fik lov til at prøve noget nyt. Om chefen, der ændrede sin beslutning efter input fra en 22-årig kollega. Om teamet, der fejrede en lille sejr fredag eftermiddag. Om den første fejl, en ny medarbejder begik og hvordan kollegerne reagerede.
Det er i de små øjeblikke, kulturen bliver synlig.
De unge leder efter tegn
For Generation Z er det ikke nødvendigvis nok at få at vide, at en virksomhed er et godt sted at arbejde.
De vil gerne kunne mærke og vurdere det selv.
Derfor skal employer branding ikke kun være en poleret fortælling om virksomheden.
Det skal være en invitation indenfor.
- Hvad sker der bag kulissen?
- Hvordan taler medarbejderne sammen
- Hvordan ser en almindelig tirsdag ud
- Hvad sker der, når noget går galt
- Hvordan føles det at være ny?
Det er historier som disse, der gør en virksomhed konkret.
Den personlige historie skaber genkendelse
En god employer branding historie behøver heller ikke være perfekt. Faktisk kan det modsatte være en fordel.
En medarbejder, der fortæller om sin usikkerhed på den første arbejdsdag, kan være langt mere interessant end en medarbejder, der fortæller, hvor fantastisk alt er.
For vi tror på mennesker, når de fortæller noget, der føles ægte.
Det betyder ikke, at virksomheden skal udstille medarbejdere eller skabe kunstig autenticitet. Det betyder, at man skal turde give plads til de virkelige historier.
Historierne findes allerede
Den største udfordring er derfor måske ikke at producere mere content. Det er at opdage de historier, virksomheden allerede har.
Spørg medarbejderne:
- “Hvornår blev du positivt overrasket her?”
- “Hvad husker du fra din første dag?”
- “Hvornår tænkte du: Her kan jeg godt lide at være?”
- “Fortæl om en lille situation, der siger noget om vores arbejdsplads”
Svarene kan blive til videoer, opslag, artikler og karriereindhold.
For employer branding behøver ikke begynde med et kamera, en kampagne eller et stort koncept.
Det kan begynde med et menneske, en hverdagssituation og en historie, der er værd at fortælle.
De bedste historier er små, hverdagsagtige og personlige. Og måske er det netop dem, der får de rigtige mennesker til at få lyst til at blive en del af historien.
Kontakt gerne Ole Holdgaard for at få mere inspiration. Han holder både foredrag, oplæg og workshops.
Kontakt Ole
Få lynhurtigt svar på din forespørgsel.
Kontakt Ole på telefon: 
Tak for din besked
Du hører snarest muligt fra Ole
There was an error saving your entry.