Det er blevet en afgørende disciplin for enhver arbejdsplads, der vil tiltrække og fastholde dygtige medarbejdere – især når vi taler om den yngre generation, som ikke køber præmissen om flotte ord alene.
Specielt Generation Z vil mærke, om din arbejdsplads giver noget ægte. Og her er spørgsmålet: Vil du vise noget eller give noget?
At vise noget – den overfladiske version
Virksomheder har længe forsøgt at “vise” deres kultur. Det betyder ofte billeder af fredagsbarer, bordfodbold og glade medarbejdere i ens t-shirts. En employer branding kampagne bliver hurtigt en form for overfladebehandling, se:
- Hvor fedt vi har det!
- Vores værdier hænge på væggen!
- Vores vision formuleret på konsulentsprog!
Problemet?
Den næste generation af medarbejdere – særligt Gen Z – gennemskuer det lynhurtigt.
De går ikke på arbejde for at være statister i dit brandshow. De leder efter autenticitet, reel mening og arbejdspladser, der faktisk giver noget.
At give noget – den relationelle version
Employer branding handler i sin kerne om relationer.
Vil du give noget, så skal det kunne mærkes.
Det betyder at dele ud af reel værdi. Ikke bare:
- Information, men oplevelser
- Statements, men handlinger
- Tiltrækning, men udvikling
Når du giver noget, investerer du i din målgruppe – både de nuværende og kommende medarbejdere. Du:
- Deler ud af viden
- Åbner din kultur
- Tør vise sårbarhed
- Hjælper de unge ind på arbejdsmarkedet
- Lytter
- Følger op
- Skaber tryghed og udvikling – ikke bare i onboarding men hele vejen igennem ansættelsen
Eksempler på at give frem for at vise
Du:
- Laver et jobopslag, der ikke handler om dig, men om hvordan jobbet bidrager til kandidatens læring og udvikling
- Inviterer potentielle ansøgere til at opleve arbejdspladsen – ikke med slides, men med ægte møder og samtaler
- Deler fejl og erfaringer på sociale medier – ikke kun succeser.
- Giver mentorskab, også før folk er ansat.
- Investerer i psykologisk tryghed og tillid, ikke kun præstationsmål.
- Spørger: Hvad har du brug for for at kunne trives her?
Employer branding er ikke et spejl men en gave
At vise noget er nemt. Det kræver grafik og et par velformulerede statements.
At give noget er sværere. Det kræver mod, ærlighed og vedholdenhed. Men det er også det, der virker. For employer branding handler ikke om at få andre til at kigge på dig. Det handler om at invitere dem med.
Så næste gang du sidder med et opslag, en kampagne eller en onboardingplan: Spørg dig selv – vil du vise noget, eller vil du give noget? Svaret kan være det, der afgør, om du tiltrækker talenter – eller om Generation Z swiper videre.
Vil du gerne vide mere om Generation Z i forhold til:
så holder Ole Holdgaard foredrag og workshops om disse emner:
Kontakt Ole
Få lynhurtigt svar på din forespørgsel.
Kontakt Ole på telefon: 
Tak for din besked
Du hører snarest muligt fra Ole
There was an error saving your entry.