Generation Z, de unge født mellem midt-1990’erne og begyndelsen af 2010’erne, står over for en helt unik økonomisk virkelighed.
De er opvokset med digitaliseringens udbredelse og sociale mediers indflydelse og er samtidig en generation, der har mærket konsekvenserne af flere økonomiske kriser.
Økonomiske bekymringer, innovation i forbrugeradfærd og nye prioriteringer præger derfor deres tilgang til penge og økonomi.
Økonomiske bekymringer og øget forsigtighed
Generation Z er mere forsigtige og økonomisk bevidste end mange af deres forgængere.
Under finanskrisen i 2007-2009 oplevede de ikke krisen direkte som økonomisk ansvarlige. De har i stedet fået deres økonomiske perspektiv formet af forældrenes oplevelser og den efterfølgende økonomiske usikkerhed, der prægede deres opvækst.
Det er derfor snarere konsekvenserne af finanskrisen og de økonomiske samtaler derhjemme, som har bidraget til deres økonomiske forsigtighed og ønske om finansiel stabilitet.
Den økonomiske usikkerhed er også skabt under COVID-19-pandemien, hvilket har præget deres opfattelse af økonomisk stabilitet.
Derfor er de ofte mere opsatte på at spare og lægger større vægt på økonomisk sikkerhed. De går op i at undgå gæld, især højforrentet gæld, og overvejer nøje, om studielån og andre lån er det værd.
Investering og økonomisk uafhængighed
Generation Z har i højere grad end tidligere generationer adgang til information om investeringer og muligheder for økonomisk uafhængighed. Via digitale platforme som eToro, Robinhood og Nordnet har unge investorer nem adgang til aktiemarkedet.
Denne generation har også taget kryptovalutaer til sig, hvilket indikerer en større risikovillighed og en interesse for alternative investeringsformer.
For mange i Generation Z handler det dog om at opnå økonomisk uafhængighed tidligt for at sikre sig friheden til at vælge selv. Derfor tapper Generation Z ind i trenden FIRE (Financial Independence and Early Retirement) hvor der spares rigtig mange penge i det daglige.
Forbrugeradfærd: Socialt ansvar og kvalitetsbevidsthed
Generation Z er kendt for at prioritere bæredygtighed og socialt ansvar i deres forbrugsvalg.
De:
- Vil have mere end bare produkter og tjenester; de vil have brands, der deler deres værdier
- Går derfor op i, at virksomheder er bæredygtige og socialt ansvarlige, hvilket også afspejles i deres købsbeslutninger
- Er også villige til at betale mere for produkter, der lever op til deres krav om kvalitet og etisk ansvar
Prioritering af arbejdsliv og økonomisk tryghed
I modsætning til tidligere generationer, der kunne finde tryghed i lange ansættelser, ønsker Generation Z fleksibilitet og økonomisk sikkerhed på deres egne præmisser.
For dem er work-life balance og arbejdsglæde afgørende, og mange vælger deltidsarbejde eller freelancing for at opnå en bedre balance.
Samtidig er de også på udkig efter arbejdsgivere, der tilbyder økonomiske fordele som pensionsordninger og sundhedsforsikringer, fordi de er opmærksomme på den usikkerhed, der kan følge med fremtidens arbejdsmarked.
Økonomiuddannelse og fintechs rolle
Generation Z er stærkt afhængige af teknologi og lærer økonomistyring gennem apps og fintech-løsninger som MobilePay og Revolut.
Mange i denne generation får deres første økonomiske lærdom gennem disse apps, hvilket gør dem bedre rustede til at styre deres økonomi i en tidlig alder.
Samtidig giver teknologien dem værktøjer til nemt at holde styr på budgetter, indkomst og udgifter.
Fremtidens økonomiske tendenser for Generation Z
Fremadrettet vil Generation Z sandsynligvis fortsætte med at udfordre traditionelle økonomiske strukturer.
De:
- Vil sandsynligvis fortsat vælge arbejdsmodeller, der giver dem frihed og økonomisk sikkerhed, men på deres egne betingelser
- Er villige til at adoptere nye teknologier og økonomiske værktøjer, hvilket gør dem til en generation af agile og ansvarlige økonomiske aktører, der kan navigere i en verden præget af økonomisk usikkerhed og hurtig teknologisk udvikling
Generation Z’s økonomiske tankegang er altså præget af en balance mellem forsigtighed og innovation, sociale værdier og digitalisering.
Deres tilgang til økonomi er et spejl på den verden, de er opvokset i, og deres økonomiske vaner vil fortsat spille en stor rolle i at forme fremtidens markeder og arbejdspladser.