Employer branding handler om, hvordan en virksomhed bliver opfattet som arbejdsplads. Det er summen af de oplevelser, historier og indtryk, nuværende medarbejdere, tidligere ansatte og potentielle kandidater har af virksomheden. Kort sagt er employer branding virksomhedens omdømme som arbejdsgiver.
Mange forbinder employer branding med flotte karrieresider, videoer og opslag på sociale medier. Men employer branding er langt mere end markedsføring. Det handler om at skabe en arbejdsplads, som mennesker har lyst til at være en del af, og som de gerne fortæller andre om.
Hvorfor er employer branding vigtigt?
Konkurrencen om dygtige medarbejdere er stor. Samtidig undersøger de fleste jobsøgende en virksomhed grundigt, før de sender en ansøgning. De læser anmeldelser, besøger virksomhedens hjemmeside, kigger på sociale medier og taler måske med mennesker i deres netværk.
Hvis virksomheden fremstår troværdig, attraktiv og har et godt omdømme, bliver det lettere at tiltrække de rigtige kandidater. Omvendt kan et dårligt ry gøre det svært at besætte ledige stillinger, selv hvis lønnen er høj.
En stærk employer branding kan derfor bidrage til:
- Flere kvalificerede ansøgere
- Hurtigere rekruttering
- Lavere rekrutteringsomkostninger
- Højere medarbejdertilfredshed
- Bedre fastholdelse af medarbejdere
Employer branding starter indefra
Den største fejl mange virksomheder begår er at fokusere på, hvordan de ser ud udefra, før de ser på virkeligheden internt.
Hvis medarbejderne ikke trives, hjælper det ikke med flotte kampagner. Employer branding skal bygge på en autentisk kultur. Medarbejderne skal kunne genkende det billede, virksomheden viser omverdenen.
Derfor hænger employer branding tæt sammen med ledelse, arbejdsmiljø, onboarding, udviklingsmuligheder, fleksibilitet og virksomhedens værdier. Det er de daglige oplevelser, der skaber virksomhedens omdømme.
Hvad betyder employer branding for Generation Z?
For Generation Z er employer branding ofte afgørende. Unge kandidater vælger ikke kun job ud fra løn. De ser også på virksomhedens kultur, ledelsesstil, udviklingsmuligheder og sociale ansvar.
De forventer gennemsigtighed og ærlighed. De ønsker at se rigtige medarbejdere frem for opstillede reklamer. De vil vide, hvordan arbejdsdagen ser ud, hvilke muligheder der er for at udvikle sig, og hvordan virksomheden behandler sine medarbejdere.
Derfor virker autentiske historier fra medarbejdere ofte langt bedre end traditionelle reklamebudskaber.
Hvordan arbejder man med employer branding?
Employer branding er en langsigtet indsats og ikke en enkelt kampagne. Det handler om at skabe gode oplevelser gennem hele medarbejderrejsen.
Det kan blandt andet ske ved at:
- Udvikle en stærk virksomhedskultur
- Give nye medarbejdere en god onboarding
- Investere i ledelsesudvikling
- Synliggøre medarbejdernes historier
- Være aktiv på relevante digitale platforme
- Indsamle feedback fra medarbejdere og kandidater
- Sikre en positiv oplevelse – også for ansøgere, der får afslag
Hver kontakt med virksomheden er med til at forme dens employer brand.
Employer branding er en investering
Employer branding handler i sidste ende om mennesker. Virksomheder med et stærkt employer brand oplever ofte, at de både tiltrækker flere kandidater og fastholder medarbejdere længere. Samtidig styrkes virksomhedens omdømme, hvilket kan have en positiv effekt på både kunder, samarbejdspartnere og forretningen som helhed.
Det bedste employer brand skabes ikke gennem reklamer, men gennem en arbejdsplads, hvor medarbejderne trives, udvikler sig og har lyst til at anbefale virksomheden til andre. Når virkeligheden matcher fortællingen, bliver employer branding en af virksomhedens stærkeste konkurrencefordele.