Når virksomheder mangler unge medarbejdere, bliver spørgsmålet ofte: “Hvordan får vi flere unge til at søge?“
Men det vigtigste spørgsmål er måske et andet:
“Hvorfor vælger unge os fra?”
Generation Z vælger ikke kun job ud fra løn og praktiske forhold. De vælger ud fra deres opfattelse af branchen, deres egne erfaringer og om de kan se sig selv i fremtiden.
Et branchevalg starter med en opfattelse
Mange unge har allerede en mening om en branche, før de nogensinde har arbejdet der.
Den mening bliver skabt gennem mange forskellige kilder:
- Familie
- Venner
- Lærere
- Sociale medier
- AI-værktøjer
- Egne erfaringer
Hvis en branche har et gammelt eller negativt image, kan unge fravælge den uden nogensinde at undersøge mulighederne.
Det betyder, at virksomheder ikke kun konkurrerer om kandidater. De konkurrerer om unges opfattelse af, hvilke muligheder der findes.
Manglende synlighed bliver et rekrutteringsproblem
Mange brancher har spændende jobmuligheder, men de unge ved det ikke.
De fleste unge kender de mest synlige uddannelser og job. De kender måske ikke mulighederne inden for tekniske fag, produktion, energi, transport eller andre brancher med stor efterspørgsel efter arbejdskraft.
En branche, der ikke er synlig, bliver sjældent valgt.
Unge skal kunne spejle sig
Generation Z søger ikke kun et arbejde. De søger en identitet.
De spørger: “Passer det her sted til mig?”
Derfor betyder medarbejdere, kultur og fællesskab meget.
Hvis unge kun møder billeder af en branche med ældre medarbejdere, traditioner og gamle fortællinger, kan de have svært ved at forestille sig selv som en del af den.
▶Dårlige første oplevelser påvirker hele branchen
Et enkelt fritidsjob kan påvirke en ungs opfattelse af en hel branche.
Hvis den unge oplever dårlig ledelse, manglende oplæring eller ingen interesse fra arbejdspladsen, kan konklusionen blive:
“Det her er ikke noget for mig.”
Omvendt kan en positiv oplevelse skabe interesse og loyalitet.
Kommunikation skal ændres
Mange virksomheder kommunikerer stadig med fokus på, hvem de er.
Generation Z vil i højere grad vide:
“Hvad betyder det for mig?”
De vil vide:
- Hvordan ser min arbejdsdag ud?
- Hvem arbejder jeg sammen med?
- Hvad kan jeg lære?
- Hvordan kan jeg udvikle mig?
Derfor skal brancher gå fra at beskrive stillinger til at vise oplevelser.
Branchens omdømme skabes længe før rekrutteringen
Hvis virksomheder vil tiltrække flere unge, skal de arbejde med deres omdømme hele vejen rundt.
Det handler ikke kun om kampagner.
Det handler om:
- Praktikoplevelser
- Fritidsjob
- Unge medarbejdere som ambassadører
- Synlighed på relevante platforme
Eksempelvis giver Ungarbejde.dk virksomheder mulighed for at invitere de unge indenfor, når de første gang orienterer sig mod arbejdsmarkedet.
Kampen om Generation Z vindes ikke kun med gode stillingsopslag.
Den vindes ved at skabe en branche, unge har lyst til at vælge.