Mange virksomheder fokuserer på at fortælle, hvad de laver.
Men når Generation Z vælger arbejdsplads, stiller de ofte et andet spørgsmål:
“Kan jeg se mig selv være en del af det?”
Det handler om identitet.
Unge vælger ikke kun et job. De vælger et miljø, et fællesskab og en fortælling om, hvem de selv kan blive.
Identitet påvirker karrierevalg
Tidligere var det ofte nok at fortælle om stabile arbejdsforhold, løn og karrieremuligheder.
Det er stadig vigtigt.
Men mange unge vurderer også:
- Passer kulturen til mig?
- Kan jeg være mig selv?
- Er der mennesker som mig?
- Vil jeg føle mig velkommen?
Hvis en branche føles fremmed, vælger mange unge den fra, før de undersøger mulighederne nærmere.
Unge skal kunne spejle sig
Et af de stærkeste værktøjer i arbejdet med Generation Z er synlige rollemodeller.
Unge vil gerne se:
- Andre unge medarbejdere
- Forskellige typer mennesker
- Den virkelige arbejdsdag
- Fællesskabet på arbejdspladsen
Det gør branchen mere konkret.
En ung person på 17 år kan lettere forestille sig en fremtid i en branche, hvis de kan se nogen, de kan spejle sig i.
Branchen skal vise mere end arbejdsopgaver
Mange jobopslag beskriver primært opgaver.
Men unge ønsker også at forstå oplevelsen.
De vil vide:
Hvordan ser en normal dag ud?
Hvem arbejder jeg sammen med?
Hvordan bliver jeg oplært?
Hvad sker der efter det første år?
Derfor skal virksomheder vise hverdagen frem.
Ikke kun stillingen.
Kultur bliver en afgørende konkurrenceparameter
Når flere virksomheder konkurrerer om færre unge medarbejdere, bliver kultur en vigtig forskel.
Unge lægger mærke til:
- Hvordan medarbejdere taler sammen
- Om ledere er tilgængelige
- Om fejl accepteres som læring
- Om nye medarbejdere bliver taget imod
Den første oplevelse af kulturen kan afgøre, om en ung bliver eller søger videre.
Brug unge som ambassadører
Den mest troværdige kommunikation kommer ofte fra medarbejderne selv.
En ung medarbejder kan fortælle:
- Hvorfor de valgte jobbet
- Hvad de har lært
- Hvad de overraskede sig over
- Hvorfor andre unge bør overveje branchen
Det er ofte stærkere end traditionel markedsføring.
Tidlig kontakt skaber stærkere relationer
Virksomheder skal ikke vente på, at unge søger deres første faste job.
Relationen skal bygges tidligere gennem:
- Erhvervspraktik
- Fritidsjob
- Sabbatårsjob
Eksempelvis hjælper job- og uddannelsesportalen Ungarbejde.dk virksomheder med at blive synlige over for unge, når de første gang orienterer sig mod arbejdsmarkedet.
Den virksomhed, der hjælper unge med at finde deres vej, har større sandsynlighed for selv at blive valgt senere.