Jeg er helt sikker på, at I har en rigtig god efterskole, men de unge tænker: Mig, mig, mig. De unge skal kunne se sig selv på netop din efterskole.
Når en ung skal vælge efterskole, bliver der ikke truffet en beslutning på baggrund af én annonce, ét opslag eller et besøg på jeres hjemmeside.
Valget udvikler sig over tid.
- Den unge ser videoer
- Taler med venner
- Følger skoler på sociale medier
- Besøger åbent hus
- Sammenligner skoler
- Taler med forældrene
- Bliver i tvivl
- Søger igen
Forældrene gør det samme – bare med andre spørgsmål.
Så hvordan sørger I for, at jeres efterskole bliver ved med at være relevant gennem hele processen?
Det starter med at kende jeres eget match
Mange efterskoler er gode til at fortælle, hvad de tilbyder.
I har gode faciliteter. Dygtige lærere. Spændende linjefag. Et stærkt fællesskab. Gode traditioner. Aktiviteter og oplevelser.
Men det er ikke nødvendigvis det, der får den rigtige elev til at vælge jer.
Det afgørende er, om den unge kan tænke:
“Det der – det er lige mig.”
Derfor skal I kunne svare klart på:
- Hvad er det helt særlige ved jeres efterskole?
- Hvilke unge trives hos jer?
- Hvad kendetegner jeres fællesskab?
- Hvilke værdier kan man mærke i hverdagen?
- Hvilke fordomme eller bekymringer kan få en ung til at vælge jer fra?
- Og hvem er I faktisk ikke det oplagte match for?
Det sidste spørgsmål kan være mindst lige så vigtigt som det første.
Find de spørgsmål, der står mellem jer og den næste elev
Måske tænker en ung:
“Er der overhovedet nogen her, jeg passer sammen med?”
En anden:
“Kan jeg klare at være væk hjemmefra?”
Forældrene tænker måske:
“Er det faglige niveau højt nok?”
Eller:
“Hvordan hjælper de elever, der har det svært?”
Hvis I ikke besvarer de spørgsmål, finder de unge og deres forældre selv svarene.
Og de svar er ikke nødvendigvis de rigtige.
Derfor handler god efterskolemarkedsføring ikke kun om at vise det bedste frem.
Den handler om at fjerne usikkerhed. Skabe genkendelse. Opbygge tillid. Og gøre det lettere at vælge.
Ole Holdgaard
Fra synlighed til et valg
Jeres hjemmeside, sociale medier, annoncer, videoer, elevfortællinger, messer, åbent hus og prøvedage bør ikke være isolerede aktiviteter.
De skal fortælle den samme historie – fra forskellige vinkler.
Den unge skal kunne møde jeres efterskole flere gange og hver gang få en ny grund til at tænke:
“Måske er det her faktisk noget for mig.”
Det kræver, at I kommunikerer med udgangspunkt i den unges beslutningsproces – ikke kun i det, I selv gerne vil fortælle.
Få et skarpere blik på jeres efterskole
Ole Holdgaard hjælper efterskoler med at blive skarpere på deres kommunikation til unge og forældre.
Sammen ser vi blandt andet på:
Jeres match
Hvem er den helt rigtige elev til jeres skole – og hvem er I ikke det oplagte valg for?
Jeres fortælling
Hvad skal unge og forældre forstå, mærke og huske om jer?
Jeres barrierer
Hvilke spørgsmål, fordomme og bekymringer kan stå i vejen for et valg?
Jeres kommunikation
Hvordan kan hjemmeside, sociale medier, kampagner, elevfortællinger og messer understøtte den samme beslutningsrejse?
Jeres målgruppe
Hvordan søger unge information, hvem påvirker deres valg og hvad skal der til, før interesse bliver til et konkret valg?
Det handler ikke om at råbe højere
I behøver ikke nødvendigvis flere kampagner.
I har måske snarere brug for at blive skarpere på hvad I siger, hvem I siger det til og hvornår de har brug for at høre det.
For den bedste markedsføring er ikke nødvendigvis den, flest ser.
Det er den, der får den rigtige unge til at tænke:
“Det er dér, jeg kan se mig selv.”
Vil I være skarpere på, hvordan jeres efterskole bliver valgt?
Tag en uforpligtende snak med Ole Holdgaard om jeres efterskole, jeres målgruppe og jeres udfordringer.
Kontakt Ole
Få lynhurtigt svar på din forespørgsel.
Kontakt Ole på telefon: 
Tak for din besked
Du hører snarest muligt fra Ole
There was an error saving your entry.