Hvis du vil rekruttere Generation Z, er der én ting, du skal forstå om storytelling:
Den store historie behøver ikke være stor.
Den behøver ikke handle om virksomhedens største kunde, en imponerende vækstrate eller et ekstraordinært projekt.
Den skal være stor for den, der lytter.
En god historie bliver ikke stor, fordi den er dramatisk. Den bliver stor, fordi modtageren kan genkende sig selv i den. Den skaber en følelse, en tanke eller en erkendelse, som bliver hængende.
Og netop det er interessant, når målet er at rekruttere fremtidens medarbejdere.
Generation Z køber ikke din virksomhedsbeskrivelse
Når en ung person overvejer et job, møder vedkommende ofte de samme ord igen og igen:
Vi er en attraktiv arbejdsplads.
Vi har en stærk kultur.
Vi har fokus på udvikling.
Vi prioriterer trivsel.
Problemet er ikke nødvendigvis, at det er forkert.
Problemet er, at det er svært at huske.
For Generation Z er virksomhedens egen beskrivelse af virksomheden ikke nødvendigvis det, der skaber tillid. De vil gerne se menneskene, hverdagen og de situationer, der viser, hvordan det faktisk er at arbejde hos jer.
Derfor skal du ikke bare fortælle, hvad I står for.
Du skal fortælle historier, der viser det.
Find historien i hverdagen
Forestil dig, at I gerne vil fortælle, at unge medarbejdere får ansvar.
I kan skrive:
Hos os får unge medarbejdere hurtigt ansvar og mulighed for at udvikle sig.
Eller I kan fortælle historien om Emma på 22 år, der efter tre måneder fik lov til at præsentere en idé for ledelsen.
Hun var nervøs.
Hun havde brugt hele aftenen på at forberede sig.
Da hun var færdig, sagde chefen:
“Det her skal vi prøve.”
Det er en lille historie.
Men den fortæller langt mere end ordet ansvar.
Den viser, hvordan ansvar føles.
Og måske kan en ung kandidat genkende sig selv i Emma.
“Det kunne faktisk være mig.”
Det er dér, historien begynder at virke.
Den store historie handler om modtageren
Når du producerer indhold til sociale medier for at tiltrække unge, er det derfor fristende at spørge:
Hvad vil vi gerne fortælle om os selv?
Prøv i stedet at spørge:
Hvad skal den unge kunne genkende i historien?
Måske er det følelsen af at være ny.
Frygten for at lave fejl.
Glæden ved at få ansvar.
Den første gode relation til en kollega.
Oplevelsen af at blive taget alvorligt.
Eller følelsen af pludselig at opdage, at man faktisk kan mere, end man selv troede.
Det er de menneskelige øjeblikke, der gør historien relevant.
Fra storytelling til rekruttering
En god rekrutteringshistorie kan derfor bygges meget enkelt:
Et menneske + en situation + en følelse + en pointe.
Find en medarbejder.
Find et konkret øjeblik.
Find det, der ændrede sig.
Og lad historien vise noget om arbejdspladsen.
Hvis en ny medarbejder eksempelvis fortæller:
“Jeg troede egentlig, jeg skulle være nervøs for at spørge om hjælp. Men allerede første dag kom min kollega hen og sagde: Du skal bare spørge. Vi har alle sammen været nye.”
Så fortæller historien måske mere om jeres kultur end en hel side med værdier.
Historier skal sætte sig fast
Målet med storytelling i rekruttering er ikke bare at få kandidaten til at forstå virksomheden.
Målet er at få kandidaten til at mærke noget.
For når en historie skaber genkendelse, følelser og relevans, bliver den lettere at huske.
Og hvis kandidaten senere sidder og overvejer, hvor jobbet skal søges, er det ikke sikkert, at vedkommende husker jeres formulering om et dynamisk arbejdsmiljø med gode udviklingsmuligheder.
Men måske husker de Emma.
Eller den nye medarbejder, der turde stille det dumme spørgsmål.
Eller chefen, der sagde: “Det her skal vi prøve.”
Den store historie er derfor ikke nødvendigvis den mest spektakulære historie.
Det er den historie, hvor den unge kandidat pludselig kan se sig selv.
Og når kandidaten kan se sig selv i historien, er der taget et vigtigt skridt fra at fortælle om en arbejdsplads til at få den unge til at forestille sig selv som en del af den.
Vil du gerne inspireres af Ole Holdgaard, der holder foredrag og workshops om Employer Branding og Employee Advocacy?
Kontakt Ole
Få lynhurtigt svar på din forespørgsel.
Kontakt Ole på telefon: 
Tak for din besked
Du hører snarest muligt fra Ole
There was an error saving your entry.