Employer branding handler ikke bare om at tiltrække de rette medarbejdere – det handler om at opbygge og fastholde et stærkt brand som arbejdsplads.
Uanset om du arbejder i HR, sidder med ledelsesansvar, udvikler kampagner i et kommunikationsbureau eller driver marketingindsatsen, spiller du en central rolle i at positionere virksomheden som en attraktiv arbejdsplads både eksternt og internt.
Eksternt handler employer branding om at vise, hvem I er – og hvorfor man skal arbejde netop hos jer.
Det gælder alt fra jobannoncer og kampagner på sociale medier til indhold på karrieresider og medarbejderhistorier i videoformat.
God employer branding
Employer branding skal være ærligt, inspirerende og målrettet de kandidater, I vil tiltrække.
En stærk visuel identitet og en klar fortælling om kultur, udviklingsmuligheder og purpose er afgørende for at skille sig ud i et konkurrencepræget marked.
Men employer branding stopper ikke ved den gode jobannonce. Det handler i lige så høj grad om det, der sker internt.
- Hvordan bliver nye medarbejdere taget imod?
- Hvordan lever I jeres værdier i hverdagen?
- Og hvordan gør I jeres egne folk til stolte ambassadører?
Onboarding, kultur, trivsel og ledelse er centrale elementer i en stærk intern employer branding strategi. Hvis medarbejderne føler sig set, hørt og en del af noget større, bliver de ikke bare – de fortæller også om det til andre.
Ambassadørprogrammer og medarbejderdrevne fortællinger kan være den mest troværdige form for branding. Når jeres egne folk viser, hvem I er – gennem opslag, events eller blot ved at dele deres hverdag – skaber det en ægte og tillidsfuld relation til fremtidige kolleger.
Employer branding kræver samarbejde på tværs.
- HR kender medarbejderne og deres behov
- Ledere sætter retningen og kulturen
- Marketing og kommunikation skaber den visuelle og strategiske ramme
- Og bureauer kan give et udefra-blik og professionel sparring
Det er først, når alle spiller sammen, at I for alvor skaber effekt.
Så uanset om dit mål er at tiltrække flere kvalificerede ansøgere, styrke jeres kultur eller øge stoltheden blandt nuværende medarbejdere – så starter det hele med én ting: At vise, hvem I virkelig er. Og gøre det tydeligt, hvorfor det er genialt at være en del af netop jeres arbejdsplads.